Excercicis publicitat
1.- Definició de publicitat
La publicitat és un conjunt de mitjans que s'utilitzen per difondre informació, idees o opinions de caràcter polític, comercial, etc. amb la intenció de que algú actui de manera determinada, pensi d'una manera o adquireixi algun producte.
2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).
- Publicitat referencial: explica les característiques del producte, dient com és, cómo actua, i tracta de oferir arguments objetius.
- Publicitat emocional: apela als sentiments, a la relació amb els altres i el món, intentant convèncer als compradors de que amb aquella marca se sentiran millor.
- Publicitat simbólica: tracta d'aplicar a la marca un significat concret que la fagi representativa.
3.- Diferències entre publicitat i propaganda.
Aquestes dues tenen forçes semblançes i per això es poden confondre. Tot i això, les diferències més clares entre elles són:
La publicitat té fins comercials i busca promoure productes i serveis amb l'objectiu d'atraure compradors.
Per això utilitza diferents mitjans, mètodes i estratègies per divulgar el missatge i impactar al públic.
La propaganda, per altra banda, no té fins comercials. El seu missatge busca promoure campanyes ideològiques, polítiques, educatives, de conscienciació, etc. que generin un impacte en el públic i modifiquin la seva conducta o opinió en relació amb determinat tema.
4.- Funcionament de la publicitat
El mètode AIDA és una fòrmula utilitzada al marquèting. Aquesta descriu les fases que segueix un client en el procés de decisió de compra: Atenció, Interès, Desig i Acció. Per a que es produeixi la venda d’un producte sempre s’ha de guiar el client per aquestes 4 etapes.
Atenció: El primer objectiu és captar l’atenció del client, que es fixi en el nostre producte.
Interès: Aconseguir l’interès del client. Que senti motivació per comprar el producte. Es pot aconseguir amb promocions, ventatges respecte la competència…
Desig: Consisteix en fer que el comprador senti desig i necessitat de comprar el producte. El client coneix els beneficis del producte.
Acció: El client està convençut, és el moment d’aconseguir la venta.
5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).
- Headline (el titular): Text col·locat en una part ben visible de l'anunci (generalment sol anar a la part superior o central). El seu objectiu és captar l'atenció de l'consumidor a el mateix temps que identifica el producte.
- Bodycopy: Mitjançant llenguatge escrit s'explica i es desenvolupa el que expressa el titular, a el mateix temps que dóna detalls sobre les característiques del producte.
- Visual: Es tracta d'una imatge estàtica que per regla general intenta també captar l'atenció i mostrar el producte. Com es veurà en l'apartat de la retòrica de la imatge, la imatge redunda en la idea central de la campanya publicitària.
- Payoff: En el llenguatge comú s'utilitza per indicar un lema memorable, enganxós i musical que pot provenir tant de el món de la publicitat com de el món de la política. Sovint, els no professionals fan servir el terme 'eslògan' per referir-se a la payoff, i altres vegades també a l'claim o fins i tot a l'headline.
6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme desmesurat.
Elitisme: és una tendència, una postura o un sistema que defensa i promou els interessos o la visió de de una elit. És a dir es tracta de una predisposició per afavorir els gustos i les opinions de una minoria selecta. Aquesta ideología pren a la elit com un conjunt d’individus que són superiors a la resta dels ciutadans en termes intel·lectuals, culturals i morals i gaudeixen de un estatus més elevat , així que implica una confiança en la clase dominant.
Egocentrisme: és una actitud psicològica que fa referència a centrar-se en el ego jo ( en el jo) en un mateix, és la exagerada exaltació de la propia personalitat. I propicia a pensar que les opinions i els interessos propis, són més importants que els dels demes.
Permissivitat: Significa ” tolerància excessiva “ o “condició permisiva”, i és un estil d’educació no gaire positiu des d'un punt de vista pedagògic, perquè mostra la actitud de excedir-se en consentir a la gent al tenir en compte els seus capricis.
Consumisme: És un fenomen econòmic, social i polític que s’ha desenvolupat al llarg del segle XX com a conseqüència dels diversos models de producció i consum implementats seguits del capitalisme i reforçats per l’aparició de la publicitat, que ha creat la tendència d’adquirir, consumir o acumular béns i serveis degut a la generació de falses necessitats al consumidor.
Consumisme desmesurat: és quan es compra en excés i el consumidor està influenciat directament per la publicitat i considera que necessita de tal producte o servei per sentir-se millor. Avui en dia el consumisme ha augmentat molt i s'està posant en perill els recursos naturals i la economia sostenible, té un gran impacte en el planeta: s’està destruint la biodiversitat, contaminant amb productes que han estat comprats i després tirats i que no són biodegradables.
B. Preguntes sobre publicitat
- Què és el departament de comptes?
El departament de comptes és la secció de l'empresa encarregada de tot lo relacionat amb les adquisicions de la matèria prima, serveis, etc.
- Què heu estudiat per treballar en una agència?
Per treballar en una agència cal tenir un grau de publicitat, grau de publicitat i màrqueting o relacions públiques.
- Com és el rodatge d'un spot?
Per realitzar un spot cal tenir les idees clares del que es vol comunicar amb l'anunci, saber el cost de la producció i els mitjans i fer la preproducció, gravar, editar...
- La publicitat és realment creativa?
Des del meu punt de vista la publicitat, actualment, més que creativa és intel·ligent respecte a què ha d'analitzar psicològicament al client.
- Es proven els spots abans de sortir a la tele?
Cada anunci televisat a estat prèviament corregit i comprovat abans de ser públic.
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
Perquè un anunci realment funcioni cal seguir estratègies de màrqueting i a més que aquest estigui ben fet, sigui de qualitat i sobretot que l'anunci en mitjans visibles al públic.
- Com es posa el preu d'un producte?
Per posar preu a un producte cal avaluar els costos de fabricació, etc. I també el de la competència i el mercat.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
S'escull segons el producte i el target.
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Hi ha anuncis que no s'entenen perquè aquest no han estat ben estructurats o bé costa de relacionar la idea amb el producte.
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
La llei General de Publicitat d'àmbit estatal controla la normativa.
- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?
La publicitat busca un rendiment econòmic i comercial mentre que la propaganda té com a objectiu vendre idees, opinions, doctrines, etc.
- És el mateix fer un spot que una campanya de conscienciació?
No són el mateix; un spot és un espai publicitari que busca vendre o promocionar mentre que una campanya de conscienciació busca conscienciar.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
En general els missatges publicitaris han evolucionat bastant.
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
Que t'agradin els anuncis de cotxes sense tenir 18 no té res a veure. Els anuncis poden agradar pel producte, per la música, per les sensacions que provoca...
- Com s'ho feien perquè productes nocius semblessin bons?
Molts dels anuncis publicitaris tracten d'enganyar al públic. Argumentar i fer veure que el producte és bo.
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
La publicitat pot influenciar els espectadors de l'informatiu.
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
Si realment existeix aquest món ideal no seria mentida. Al contrari sí que ens enganyarien, ja que només estarien mostrant la part positiva.